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一次性发布20个音频IP 喜马拉雅FM解锁品牌营销新姿势

聚行业--睡眠经济 新浪网   2018-01-12 11:35

睡眠经济-全文略读:自在睡觉”创始人梁冬专注睡眠品质的节目《睡睡平安》将于3月份上线,这也是史上首档专注于睡眠的节目。“体育名嘴”董路的首档音频节目《大话俄罗斯》将在6月份与喜马拉雅的粉丝见面,届时,董路将从俄罗斯现场播报,带着球迷们趣味解读2018世界杯...

 

睡眠经济--一次性发布20个音频IP 喜马拉雅FM解锁品牌营销新姿势

 

 中新网1月12日电 11日,喜马拉雅春声音频IP发布会在北京举行,喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP,含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖,同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”,预计在未来一年内,投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。

 

 业内人士分析,喜马拉雅FM一次性释放20个超级IP或是要效仿视频平台,走规模化、专业化IP运营的思路。从现场公布的IP来看,首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀;无论是节目策划还是内容设计都能看出喜马拉雅对这批头部IP的用心。

 

 实际上,明星脱口秀,目前是喜马拉雅FM于明星合作的主要方式。已在“123知识狂欢节”提前亮相的郭德纲首个音频脱口秀《郭论》中,老郭用最独特的角度看历史、最有趣的语言讲故事,比如从“在明朝当锦衣卫是什么体验”这个角度切入讲明史,以小见大,带着听众从故事中了解明朝的历史俗世文化,实现真正的文史雅俗共赏。

 

 据悉,杨澜的首档音频节目《杨澜说·2018》即将于4月份上线,“以前都是大家听我问别人,这次我想把自己说给大家听。”杨澜在发布会上表示,“每周二期,主打女性听众,希望通过分享自身经历,看法,帮助听众提升创造幸福的能力。”

 

 演员王耀庆也即将在上半年推出个人音频节目《听见王耀庆》,用迷人的声音演绎不同的人生百态;开启一趟有使命、有故事、有乐趣的世界之旅”。“自在睡觉”创始人梁冬专注睡眠品质的节目《睡睡平安》将于3月份上线,这也是史上首档专注于睡眠的节目。“体育名嘴”董路的首档音频节目《大话俄罗斯》将在6月份与喜马拉雅的粉丝见面,届时,董路将从俄罗斯现场播报,带着球迷们趣味解读2018世界杯。姚明首个自传式音频节目《筑梦者》重磅上线,以第一人称,亲自讲述从篮球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背后的故事。

 

 据悉,除了上面的大IP之外,这次春声发布会,喜马拉雅FM还一次性发布了十个有声书IP,包括《三国演义》国宝级配音演员李立宏用声音诠释三国群像,《林徽因》创意多幕有声剧重现民国才女的传奇人生等。

 

 喜马拉雅FM解锁品牌营销新姿势

 

 一种新的IP形态,辅之以“明星大咖+平台孵化”的双重加持,音频IP对于营销领域的价值也不言而喻。

 

 音频IP的“新”还意味着更多的营销新玩法和更大的想象空间。从“杜蕾斯又污又萌的杜杜电台”到“凯迪拉克的知识众筹品牌请客”,从“麦当劳刷爆社交圈的喜马拉雅甜筒”到“联手KFC打造的国内首次24小时三地音频大直播”。过去一年中,喜马拉雅FM与合作伙伴就玩得花样百出,未来,更多的营销新玩法还有待开发。

 

 作为一种新的IP形态,音频IP对于整个IP产业有着现实的意义。在文学IP价值被透支性收割的当下,音频IP的出现,或将开辟出一片迷人的蓝海区。据介绍,由喜马拉雅联手米果文化打造的头部IP《好好说话》上线首日销量破五百万,目前总销量超过五千万,同名书籍在京东单日销量达13000册,加印超过7次,已成为畅销的知识付费原生IP。

 

 “喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP,我们在做的是一个音频生态圈,连接产业链的上中下游,未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接,每个人都可以拥抱‘新声活’”。喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军在发布会上如是说。

 

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